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新闻正文

  

新闻正文

  广告中比较显眼的“彩蛋”便是植入了著名卡通片《哔哔鸟与歪心狼》,男主角的一句“语音”,也能轻松改变画面剧情,令人印象深刻。

  易车讯 就在咱们中国人庆祝2019春节的时候,被誉为“美国春晚”的第53届“超级碗”也正式开启,新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队展开对战,而转播方CBS电视台每30秒将收取525万美元的广告费,比2018年的520万美元略高一些。

  超级碗“中场秀”应该是最像“春晚”的环节了,各路明星在这里演唱,而据说超级碗是不会付给这些艺人报酬,因为只要出现在“中场秀”,就能让该艺人获得充足的人气,这一点中美两国十分相似。

  现代广告《The Elevator》(电梯),60秒,播出费用约1050万美元

  丰田在超级碗上播放的是全新Supra的广告片,这个已经停产17年的车系终于在宝马的支持下迎来了新生,所以整个广告片都是以速度、操控为基准,一改丰田往日的温情与格调,就是要硬核的激情。

  实际上,起亚的新车Telluride就是在这个小镇子生产的,作为在美国制造、北美独有的SUV车型,Telluride的出现,就是西点这个小镇子所创造的新的壮举,也正是广告片里的男孩所说的“我们不出名,但我们出类拔萃,制造了难以置信的东西。”

  起亚在北美地区的广告向来走心,此次也不例外,以佐治亚州的一个小镇子作为故事的起点,一名男孩在诉说这个名叫“西点”的镇子,所在发生的不为众人所知但又很有意义的事情,包括起亚Telluride。

  起亚广告《Give It Everything》(把它放在一切),90秒,播出费用约1575万美元

  广告本身主要是用夸张的手法,来展现全新一代奔驰A级所搭载的“MBUX智能系统”如何好用、智能——作为一个已经离不开“MBUX智能系统”的全新A级车主,非常热衷通过语音交互来实现自己的“小愿望”,虽然有些离奇,但是还是能体现出这套系统的智能。

  故事本身发生在一台巨大的“弹球机”中,男主投下一枚丰田硬币,获得了“弹球”的机会,他此次要驾驶全新Supra完成点亮“Supra”这个五个字母的任务,通过弹球机内层层的障碍后,有着精准操控能力的全新Supra在连续的漂移中完成了任务,而闪现的一句“ITS BACK”,也能激起人们对于丰田Supra的回忆。

  奥迪的广告很有故事性,男主走到了犹如世外桃源版的爷爷家,没曾想到这个不起眼的房子内竟然存放着一台奥迪e-tron GT,可就当男主准备“电门全开”,来一场激情驾驶的时候,梦醒了,膀大腰圆的女同事利用自己的生活常识,成功的将导致男主窒息差点去“找他爷爷”的腰果磕了出来。

  而全新一代A级车也已经实现了国产,国内的消费者也只需要说出“你好,奔驰”,便可以与MBUX智能系统进行交互。

  2019年的“中场秀”,除了《海绵宝宝》的短暂出现外,歌手Big Boi在出场时乘坐一台1970年款的凯迪拉克DeVille convertible,也是让美国观众们激动不已,毕竟今年的超级碗广告已经没有美国车企了(去年还有Jeep和RAM),一台能够象征着美国精神和文化的凯迪拉克,绝对和红旗出现在央视春晚里的效果是一样的。

  奔驰广告《Say the word》(说出这个词),60秒,播出费用约1050万美元

  既然每秒钟的广告播出费高达17.5万美元,那么除了广告本身自然不敢含糊之外,广告主则也都是“不差钱”的汽车企业以及快消品企业,包括安海斯-布希公司(百威啤酒等品牌母公司)、百事公司、玛氏公司、高露洁、家乐氏、玉兰油等。

  相比奔驰宝马奥迪在推广纯电动车这件事情上十分卖力,超级碗的广告虽然放了一台电动概念车,但这正是奥迪的电动化决心,因为在广告的最后,奥迪还打了一行字——到2025年,将有三分之一的奥迪新车是电动化。

  汽车企业则是奔驰奥迪丰田现代起亚等,本文也将为您带来汽车品牌的广告介绍。

  来到现代汽车的楼层,充满着体面、优质和服务,以及十分吸引人的PALISADE新车,一切都是那么的美好,这就是现代汽车顾客保证服务Shopper Assurance,以高品质服务、透明的收费体系、友好的退还措施,来满足消费者的不同需求。

  而去买车的男女主角也被带到了一个萧条的汽车经销商那里,而且现代很“心机”的摆放了在北美的主要竞争品牌马自达本田的车型。好在购车的夫妇这里没现代车卖,提示电梯司乘“我们要买现代PALISADE”,此时大家应该也就知道答案了——Going Up!

  在介绍今年“超级碗”的汽车广告之前,还是要提一下此次盛会的所在地——美国亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场(Mercedes-Benz Stadium),这个展馆是奔驰为亚特兰大猎鹰橄榄球队设立的体育馆,借助2019超级碗,奔驰已经成为大赢家之一。

  现代汽车广告也同样“走心”,以服务水平作为传播的核心。这则广告的故事发生在一台电梯内,看似体面的豪华电梯却十分拥挤,而且杰森·贝特曼担任的电梯司乘也无法将乘客带到美好的楼层——糟糕的牙医报告、罪犯庭审现场、长途飞机经济舱中间位置、家长的唠叨等……这些也都是美国消费者都不太想面对的事情。